DINAMIZACIÓN Y MÁRKETING SOCIOCULTURAL

- Aprender técnicas y recursos de dinamización comunitaria y de Marketing sociocultural. 

1.Análisis de mercado de productos culturales

– Caracterización de la programación cultural

▪ Técnicas de formulación de objetivos en la programación cultural.

▪ Identificación de elementos derivados de la aplicación de las técnicas del análisis de mercado de programas y productos culturales.

▪ Valoración de la temporalización óptima para desarrollar una programación cultural.

– Técnicas para el conocimiento del medio y de las organizaciones

▪ Análisis de los segmentos de mercado existentes y clientes potenciales.

▪ Identificación de tipología de usuarios o consumidores culturales y su correspondencia con los productos culturales más demandados.

▪ Identificación de las preferencias de los consumidores culturales.

▪ Metodología para el análisis interno-externo de organizaciones

Análisis y selección del público objetivo de la acción.

▪ Metodología de análisis DAFO.

▪ Técnicas para la elaboración de informes de oportunidades de mercado.

2. Planificación de acciones de comunicación y marketing cultural

– Técnicas de comunicación en las actividades culturales.

▪ Aplicación de principios de ética y responsabilidad en la comunicación.

▪ Identificación de patrocinadores y mecenazgo en el ámbito de la cultura.

▪ Identificación de la responsabilidad social como estrategia de comunicación.

– Tipología de elementos que intervienen en la política de marketing:

▪ Desarrollo de objetivos de comunicación: comerciales y no comerciales

▪ Caracterización de los medios, soportes y formas de comunicación de masas utilizados en la práctica comercial habitual.

▪ Identificación de acciones e instrumentos utilizados habitualmente en la definición de acciones promocionales y marketing directo.

▪ Comportamientos, diferencias y ventajas existentes entre los distintos instrumentos, medios y soportes de publicidad.

▪ Valoración de variables del marketing mix (mezcla de mercadotecnia).

– Procedimientos de elaboración del plan de marketing:

▪ Técnicas de análisis de los instrumentos y acciones promocionales.

▪ Diseño de un plan de marketing mix.

▪ Herramientas de organización de la estructura y funcionalidad de un plan de marketing.

▪ Sistemática de identificación de medios de promoción adecuados.

▪ Métodos de medición de la eficacia publicitaria.

▪ Organización de contenidos y formas del mensaje promocional para cada situación donde se desarrolla el programa cultural.

▪ Adecuación de la estrategia de comunicación online.

3. Desarrollo de acciones de comunicación y marketing cultural

– Protocolos de coordinación entre las acciones de marketing y los objetivos programados.

– Procedimientos de desarrollo de acciones de marketing cultural para productos intangibles.

– Metodología para el desarrollo de campañas de promoción de productos culturales:

▪ Técnicas de identificación de objetivos de la publicidad en el ámbito de la cultura.

▪ Técnicas de estructuración de contenidos de la publicidad para cada evento.

▪ Protocolos para el diseño de campañas de promoción de productos culturales utilizando como referente las estrategias de marketing público.

▪ Procedimientos para la elaboración de planificaciones de campañas de difusión de la programación cultural: canales de difusión de la programación cultural on line y convencionales.

– Técnicas de análisis y selección de medios de comunicación:

▪ Identificación de los medios de comunicación más efectivos para llegar al público objetivo: convencionales y no convencionales, masivos.

▪ Identificación y selección de los soportes, espacios y mensajes publicitarios utilizados en la difusión de una programación cultural.

▪ Desarrollo de acciones de comunicación y marketing aplicados a la programación cultural.

▪ Gestión de las relaciones con los medios de comunicación.

4. Seguimiento y evaluación de programas y acciones vinculados al marketing cultural

– Sistemática de formulación de objetivos de control del plan de marketing teniendo como referencia la consecución de los objetivos

– Métodos para el control y seguimiento de las decisiones y acciones en los planes de marketing.

– Metodologías para valorar el grado de satisfacción del cliente.

– Técnicas de seguimiento de presupuestos.

– Identificación de variables de control en las acciones de marketing.

– Desarrollo de indicadores de de impacto y eficacia de las acciones de marketing.

– Adaptación de herramientas de cálculo para su utilización en acciones de marketing cultural

– Técnicas de tabulación e interpretación de resultados

– Aplicación de medidas correctoras ante las desviaciones en el programa: planes ce contingencia

– Procedimientos para la detección y gestión de implantación acciones de mejora.

– Protocolos para la elaboración, estructuración y presentación de de informes de seguimiento con los resultados obtenidos, destinados a responsables de las políticas culturales.

Esta titulación incluirá el nombre del curso, la duración del mismo, el nombre y DNI del alumno, el nivel de aprovechamiento que acredita que el alumno superó las pruebas propuestas, las firmas del profesor y Director del centro.

Entre el material entregado en este curso se adjunta un documento llamado Guía del Alumno dónde aparece un horario de tutorías  y una dirección de e-mail donde podrá enviar sus consultas, dudas y ejercicios.

Los materiales son de tipo monográfico, de sencilla lectura y de carácter eminentemente práctico.

La metodología a seguir se basa en leer el manual teórico, a la vez que se responden las distintas cuestiones que se adjuntan al final de cada bloque temático.

Para su evaluación, el alumno/a deberá hacernos llegar, el "Cuaderno de Ejercicios" que se adjunta.

La titulación será remitida al alumno/a por correo, una vez se haya comprobado el nivel de satisfacción previsto (75% del total de las respuestas).